milansports 报告派研读：2025年IAA消除类小游戏玩家行为洞察报告

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《2025年IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察》由腾讯广告与腾讯营销洞察（TMI）联合发布，深入剖析了当前IAA（In-App Advertising）模式下消除类小游戏的用户行为、偏好及核心影响因素。

该报告基于2025年9月至10月对3,378名小程序游戏玩家的定量调研及广州地区30人的定性深访，覆盖18岁以上一线至五线城市用户，样本扎实，具备高度代表性。

报告指出，消除类小游戏凭借“即开即玩、低投入、高回报”的特性，成为最受欢迎的小游戏类型，渗透率达56.9%。

其成功源于三大特质：瞬时启动、适配碎片化场景、支持多款并行与新旧共存的娱乐模式。

用户主要在等待、通勤、午休等碎片时间游玩，平均每日投入30分钟以内者占比高达72.9%，体现了极强的场景适应性与轻度沉浸特征。

在用户生命周期管理方面，玩法、难度和广告构成三大核心要素。

新游阶段，易上手的玩法、合理的难度设计及一致性的广告内容是吸引用户“入坑”的关键；若出现货不对板、加载缓慢或难度失衡，则极易导致用户在试玩1-2关后流失。

留存阶段，玩法的可持续性与难度梯度设置至关重要，而广告则可作为召回流失用户的有效手段。

数据显示，超过半数用户因空闲时间增多或看到游戏广告而重新回归。

报告创新性地提出“核心—魅力—期待”三层次体验模型。

核心要素为保障性需求，包括创新玩法、合理难度、流畅手感、国风/萌趣美术风格及贴近生活的题材元素；魅力要素增强留存，如单指触控交互、舒缓配乐、清晰提示音及有效型道具；期待要素则为锦上添花功能，如首页可见度高的活动、亲友组队/PK对战等社交设计。

针对六大典型玩家群体，报告提出精细化运营建议：Z世代偏爱鲜明风格与竞技感，米兰需强化主题、音效与美术差异化；男性玩家与低线城市用户社交需求强烈，应加强PK、组队等互动机制；宝妈与熟龄玩家忠诚度高，可通过渐进式难度变化与实质激励提升粘性；高线玩家追求效率与品位，偏好有内容依托的主题活动与随机惊喜。

在变现策略上，尽管当前付费率偏低，但平台优惠、付费免广及通关需求是主要转化动因。

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超四成用户接受付费免广机制，首充金额集中在5-10元，月卡形式更受欢迎。

此外，混合变现模式（IAA+IAP）渗透率已突破40%，成为行业新趋势。

总体来看，IAA消除类小游戏正从流量竞争转向精细经营。

未来增长的关键在于跳出同质化困局，通过科学的用户洞察实现产品差异化与体验优化。

开发者需平衡好玩法创新、难度设计与广告体验，将广告自然融入关卡与奖励机制，构建用户、开发者与广告主三方共赢的健康生态。

腾讯生态凭借6亿月活优势，将持续为开发者提供高效获量工具与数据支持，推动行业迈向精品化、长效化发展新阶段。

本文由【报告派】研读，输出观点仅作为行业分析！

原文标题：2025-12-23-腾讯-游戏行业：IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察

发布时间：2025年

出品方：腾讯

文档页数：90页

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精品报告来源：报告派

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